大家居生态链加速融合 企业跨界生存已亟不可待

10月10日，米家众筹发布了第119期产品——黑胡桃原木小桌凳系列，价格从99元-829元不等，在离截止时间还剩7天的情况下众筹率就已经高达2202%，这个成绩令不少门可罗雀的传统家具咋舌。细想之下，“米粉”为代表的新生代们，正用他们的每一个消费行为，重新定义着“家”，也让家居、装修、房产等企业融合在一起，外加房地产市场大趋势的变化，“大家居生态圈”可谓是加速吸引着各方力量。

房地产企业瞄准“大家居”

房企正以“精装修”逐步渗透到“大家居”领域。

消费决定生产，不同年代的人们拥有不同的消费观念，这在房地产行业表现得特别明显：装修房的1.0时代，仅局限于铺好地砖、地板，做好水电；装修2.0时代，除了地、门、水电外，还会做好厨房、卫生间，甚至天花吊顶、电视背景墙等“硬装””；装修3.0时代，开发商按“成品房”的要求装修厨房、卫生间；装修4.0时代，个性化装修、人性化设计、家居软装、全屋家电配置……各种装修“魔鬼细节”全部上线。

从毛坯到装修上打包，大型房企如万科、恒大、碧桂园逐步渗透“家居”行业：恒大投资了家居产业园；碧桂园自建家具厂、推出家装品牌——橙家；万科旗下拥有“美好家”定制装修平台。

精装房普及率越来越高，房地产精装化趋势吸引了众多力量的推波助澜，如国内知名协会??深圳家具协会专门成立了“住宅精装研究院”，整合房地产、室内设计、家具企业多方资源，为消费者提供“拎包入住”的“家”。

定制家居企业视“大家居”为囊中物

房企正用“精装修”抢占新生代消费者的“家”，一向满足消费者个性需求的“定制家具”也变革汹涌，正向装修渗透。

欧派用“6空间体系”及“全生命周期定制”贯穿了时间与空间的个性化深度定制，以及据此构建的5D产品序列，进军大家居生态圈。2017年，欧派家居发布公告称，拟以自有资金10000万元投资设立梅州欧派投资实业有限公司，公司持股100%，该子公司的经营范围为投资实业、企业管理、投资咨询等，以“实体+资本”加速自身与纵向的上游供应链和下游渠道链，横向的软体链、软装链、设计链的融合。

尚品宅配上市后加速布局线下直营店，并与无锡市签订附生效条件的《锡山区工业项目投资协议书》。根据投资协议书约定，公司拟以自筹资金设立一家全资子公司，拟投资约21亿元建设工业4.0智能定制家居华东生产基地项目，主要建设智能定制家居生产车间、华东配套中心智能立体结构仓库及相关设施，推出“整装”新品，发力新零售。

由单品向多品类产品体系，到家电、软装，定制家居企业的“大家居”策略纷纷加速。

装修公司对“大家居”当仁不让

整装可以算家装行业当下的一个风口，新老玩家统统涌入。

这种新的产品形态强调装修方为消费者提供完整的装修整体解决方案，覆盖软装、硬装、材料等多个板块，可提升家装链条效率，也能使整体风格设计统一。

互联网家装巨头，正通过将装修环节标准化、系统化，并以创新技术手段为驱动，重新定义了传统家装，抢占大批消费者。

如PINGO国际、齐家网、土巴兔等装修平台，通过线下联动和线上双管道运作，将实体店体验、服务相结合，开启整装新零售，为消费者提供拎包入住的一站式装修。

入局的装修公司远远不只一些互联网装修平台，国内知名的老牌装修公司，如金螳螂也发布“全屋整装服务解决方案”，推出软装、智能、健康系列产品。

抢占消费者的“家”，“大家居”谁主沉浮？

一般而言，我们理解的大家居概念有两个层面，第一个层面是产品集成，也就是包括家具、橱柜、衣柜、楼梯、吊顶、壁纸、窗帘等家居配套的产品的大集成，其中也包括家电。第二个层面是渠道整合，厂家提供一站式家居解决方案，把家装概念也放进去。因为家居风格的整体一致必须通过设计来完成，于是家居设计成为大家居的一个重要部分。

抢占大家居，也就是抢占消费者的“家”，在众多投资者看来充满商机。首先家具行业，是“大产业、小企业”，相较于竞争激烈的家电、手机等行业，这个还未成熟的行业正吸引着越来越多的挑战者。加上消费者的“家”拥有无尽的个性化、智能化需求，这也成为了不少资本涌入的理由。房地产、装修企业在渗透，家电企业也在涌入，如格力推出智能家居；互联网企业凭借技术优势也没闲着，如小米、阿里巴巴的智能家居生态圈……

对于80、90新生代消费者而言，“家”需要个性化定制，装修过程越简单越好，不需要经历繁杂的设计、施工和安装流程，基装，硬装，软装能一站式外包，只需要像买汽车一样，确定好品牌、型号、款式和色彩等参数指标之后，点击购买即可。这样的需求，正颠覆着房产、家装、家具、家电等多个行业，促使着大家居生态链加速融合。